建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

發(fā)布時間：

2015-07-14

作者：

新大地集團(tuán)

來源：

建筑裝飾材料行業(yè)在禁宣中的影響

新商標(biāo)法實施在即。“馳名商標(biāo)”字樣不得用于廣告宣傳的規(guī)定，正在敲響著包括建筑裝飾材料行業(yè)在內(nèi)的眾多企業(yè)大門。如何規(guī)避違法風(fēng)險，成為眾多涂料企業(yè)的心頭之急。

這是商標(biāo)法修正案(以下稱“新商標(biāo)法”)于去年8月30日獲全國人大常委會審議通過之后，首家公開發(fā)布對“馳名商標(biāo)”宣傳使用的處理方法的涂料企業(yè)。新商標(biāo)法規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中(以下統(tǒng)稱“馳名商標(biāo)‘禁宣’”)。

據(jù)了解，新商標(biāo)法將于2014年5月1日起實施。也就是說，從通過到實施，新商標(biāo)法有一個歷時8個月的緩沖期，留給企業(yè)處理馳名商標(biāo)“禁宣”的事宜。違反“禁宣”規(guī)定者，或?qū)⒏冻龈甙旱倪`法成本。根據(jù)新商標(biāo)法第五十三條，對于發(fā)現(xiàn)的違反“禁宣”規(guī)定的生產(chǎn)、經(jīng)營者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

盡管很多手握“馳名商標(biāo)”頭銜的企業(yè)對于“禁宣”都不甘心，但新商標(biāo)法實施也是不爭的事實。廣東珠海工商部門在官方微博發(fā)布信息，要求馳名商標(biāo)企業(yè)及時更換宣傳用語：“馳名商標(biāo)企業(yè)以及經(jīng)銷馳名商標(biāo)商品的經(jīng)營者應(yīng)及時更換產(chǎn)品包裝，更新廣告用語，以免違反法律規(guī)定?！?/p>

馳名商標(biāo)“禁宣”為何讓企業(yè)如此狼狽?這需要從“中國馳名商標(biāo)”的功能被異化說起?！榜Y名商標(biāo)”認(rèn)定的本意在于保護(hù)商標(biāo)免受不法侵害。據(jù)了解，馳名商標(biāo)保護(hù)制度是國際通行的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，“中國馳名商標(biāo)”已經(jīng)與“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”一起，被人們稱為三大“國字頭”品牌認(rèn)證而備受追捧，顯示當(dāng)時馳名商標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)了從保護(hù)功能向宣傳功能的“轉(zhuǎn)身”。而后兩者在2008年三鹿奶粉事件之后的幾年內(nèi)，先后被國家有關(guān)部門勒令停止使用或暫停使用。司法認(rèn)證的“中國馳名商標(biāo)”的出現(xiàn)，被認(rèn)為是馳名商標(biāo)加速“宣傳化應(yīng)用”的幫兇與推手。

由此可以看出，馳名商標(biāo)“禁宣”對企業(yè)之所以造成這么大的影響，原因不在于馳名商標(biāo)的“原罪”;各行各業(yè)共同推動的馳名商標(biāo)宣傳風(fēng)氣，以及由此引發(fā)的市場亂象，才是“禁宣”的真正誘因。馳名商標(biāo)不能再用于宣傳，但其“保護(hù)”的原義還在。而且在“禁宣”之后，工商總局有意著重提高對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。

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